KUAT ESTRÉIA CAMPANHA PELA EVOLUÇÃO APÓS INOVAR COM EMBALAGENS DOURADAS

• Filme de TV “Manifesto”, em formato de curta-metragem, rompe com o padrão convencional da publicidade

• Com assinatura “a gente muda o mundo muda”, campanha tem plano de mídia  integrado por TV, Internet, rádio, cinema, mídia exterior e impressa

• Novo visual e campanha celebram excelente performance da marca, com crescimento de vendas e liderança entre guaranás em capitais do Nordeste

Após inovar no segmento de guaranás com o lançamento das embalagens douradas, Kuat amplifica o ideal de evolução em sua nova campanha, que estréia em 25 de março com uma ousada proposta de romper também com os padrões da publicidade. A comunicação, distribuída em um amplo plano de mídia integrado por TV, Internet, rádio, cinema, mídia exterior e impressa, segue o conceito, materializado nas embalagens, de buscar um novo olhar sobre algo que já existe. Com a assinatura “a gente muda o mundo muda”, as peças recorrem a formatos e linguagens inovadores para transmitir uma mensagem reflexiva, propondo ao consumidor o uso de sua capacidade de provocar a evolução em atitudes simples do dia-a-dia.

O filme de TV “Manifesto”, de 60” – que também terá versão de 30” e vinheta de 15” -, é um dos destaques da campanha. Seguindo a proposta de evolução proposta por Kuat, a agência Santa Clara construiu o vídeo no conceito vanguardista de “advertainement”, dando um tom de entretenimento ao que convencionalmente é tratado com linguagem publicitária. O formato é de curta-metragem: a assinatura da campanha - “a gente muda o mundo muda” - é apresentada como nome do filme, seguida da história. No desfecho, sobem os créditos, com os nomes de todas as pessoas envolvidas na produção do filme. 

Com cenas urbanas – foi gravado no Rio de Janeiro – “Manifesto” transcorre em um clima espontâneo e real. Ao invés de atores, é estrelado por pessoas anônimas, recrutadas nas ruas por uma agência de casting, que no filme formam um grupo de amigos. O enredo mostra, de forma lúdica e envolvente, como um novo jeito de enxergar a realidade pode trazer evolução para situações cotidianas: a jovem que transforma uma flor em um ventilador, vendo, nas pétalas, as hélices que produzem o vento, ou o rapaz que cria uma árvore a partir de um monte de lixo. A proposta de abrir mão de artistas consagrados também foi decisiva na definição da trilha sonora do filme: a música Duck n’Cover, da banda norte-americana Passage, alternativa e sem contrato com uma grande gravadora.

O tom de inspirar as pessoas a uma visão evolutiva também está presente no anúncio de mídia impressa, com um texto manifesto que dá ao leitor boas-vindas ao “mundo que não está pronto”. Na mídia exterior, mobiliários urbanos, empenas e painéis mostrarão a nova identidade visual da marca. A letra “K” extravasa os limites da lata e traça linhas evolutivas temáticas, compostas por ícones: os comportamentos da sociedade, por exemplo, são retratados por símbolos como os de paz e amor, do yin e yang e da arroba dos tempos virtuais.

“O que queremos mostrar com a campanha é que Kuat acredita que o mundo não está pronto e convida as pessoas a usarem sua energia natural para transformar as coisas, provocando a evolução. Esse conceito já foi muito bem materializado nas novas embalagens, que são uma metáfora perfeita de como se pode chegar à evolução de forma simples, buscando um novo olhar sobre algo que já existia: o belíssimo tom dourado do guaraná. Estamos trazendo isso agora para a campanha, com uma mensagem muito envolvente, convocando nossos consumidores a serem agentes de mudança em suas próprias vidas e no mundo. A evolução que Kuat propõe é simples, gerada pelas atitudes do dia-a-dia. Pode ser feita por qualquer pessoa que esteja disposta a buscar algo novo”, comenta Andréa Mota, diretora de Marketing da Coca-Cola Brasil.

Ficha Técnica

Anunciante: Coca-Cola Brasil
Produto: Kuat
Título: Manifesto
Campanha: 60", 30'' e 15''
Direção de Criação: Santa Clara
Criação: André Godoi, Carlos André Eyer,Fernando Campos,
Murilo Lico, e  Vico Benevides
RTVC: Marcelo Altschuler e Diego Villas Bôas
Planejamento: Ulisses Zamboni, Renata D'Avila e Ana Maria Figueiredo
Atendimento: Ricardo Zanella e Daniela Ugolini
Produtora Imagem: Hungry Man
Direção: 300ml
Diretor de Fotografia: Hebling Jr - Rambo
Direção de arte:  Gualter Pupo
Direção de produção: Beto Bruno e equipe Hungry man
Atendimento: Paula Saraiva
Pós-produção: Tribbo Post 
Produtora de Som: Dr dd
Maestro: Dudu Marote
Trilha: Duck n'cover - Passage
Mídia: Fernando Sales, Andrea Hirata e Renata de Lena Xuxu
Aprovação do cliente: Andrea Mota, Luciana Féres, Cristina Turnes, Gian Martinez, Maria Zerkowski, Marina Rocha, Camila Coelho e Cristina Ferrari

Momento dourado

Antes de lançar a campanha, Kuat já experimentou a evolução proposta pela campanha. As novas latas são totalmente douradas, com exceção do logotipo em verde e vermelho. Já Kuat Zero traz pequenas frisas brancas alternadas ao dourado. Nas garrafas - tanto as de vidro quanto as de PET -, a solução para ressaltar o dourado foi simples e criativa: embalagens transparentes substituíram as verdes, fazendo com que o líquido se encarregue de dar o tom dourado à embalagem.

A nova identidade visual também celebra a evolução de Kuat, que vivencia momento dourado no mercado de refrigerantes. Marca jovem, presente no mercado há apenas dez anos, Kuat já conquistou posição de destaque entre os guaranás premium, em função de sua excelente performance: de acordo com o Instituto AC Nielsen, a participação nacional de Kuat no segmento de guaranás cresceu 3,3 pontos percentuais nos últimos quatro anos, passando de 11,8% em 2004 para 15,1% em 2007. Na comparação do ano passado com 2006, o crescimento foi de 0,8 ponto percentual. Nos últimos quatro anos, o crescimento médio anual do volume de vendas de Kuat tem sido de 6,5%, segundo Nielsen. O crescimento consistente das vendas tornou Kuat líder no segmento guaranás em importantes capitais, como Salvador, Fortaleza e Teresina, cidades onde vem se distanciando, à frente, de seu principal concorrente.

As novas embalagens de Kuat e Kuat Zero podem ser encontradas nas seguintes versões: latas (250ml e 350 ml) e garrafas pet de 500ml, 600 ml, 1L, 1,5L, 2L, 2,25L e 2,5L.

Tradição em inovar
 
O lançamento da identidade visual inédita para uma marca de guaraná no segmento premium é mais uma novidade de Kuat, confirmando seu perfil inovador. Em 2003, ao perceber a tendência de bares e restaurantes em acrescentar rodelas de laranja ao copo de guaraná, a marca lançou Kuat com Laranja, extensão que reproduz a consagrada mistura do refrigerante com a fruta cítrica. Em 2006, Kuat também inovou ao lançar Kuat Zero, versão sem açúcar que estreou o conceito “zero açúcar” entre guaranás, e que comunica uma importante característica desse tipo de produto: oferecer o mesmo sabor, sem adição de açúcar. O conceito modernizou o segmento e foi tão bem-sucedido que inaugurou uma tendência entre os guaranás.

Sistema Coca-Cola Brasil
O Sistema Coca-Cola Brasil, formado pela Coca-Cola e 17 grupos fabricantes brasileiros, além da Leão Junior, Del Valle e Minute Maid Mais, emprega diretamente 34 mil funcionários, gerando indiretamente mais de 310 mil empregos. Anualmente, adquire R$ 3,7 bilhões em produtos e serviços e recolhe R$ 4 bilhões em impostos no País. O Sistema Coca-Cola Brasil está presente em sete segmentos do setor de bebidas não-alcoólicas brasileiro – águas, chás, refrigerantes, sucos, energéticos, isotônicos e lácteos, com uma linha que mais de 150 produtos, entre sabores regulares e versões de baixa caloria.

O Instituto Coca-Cola Brasil é o responsável pelos projetos sociais e ambientais de âmbito nacional do Sistema Coca-Cola Brasil. Para saber mais, visite o site www.institutococacola.org.br.
Março/2008
Textual Serviços de Comunicação - Assessoria de Imprensa Coca-Cola Brasil

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