CHEGA AO MERCADO “KUAT ZERO”, O PRIMEIRO GUARANÁ COM O CONCEITO “ZERO DE AÇÚCAR”

• Kuat Zero chega ao mercado a partir desta semana e substitui a versão Light do Guaraná Kuat.

• Nova marca é voltada para pessoas que querem uma dieta equilibrada sem abrir mão do sabor.

• Kuat possui um share total de 15% no mercado de guaranás.


Açúcar zero, sabor total. Estamos falando de Kuat Zero, primeira marca com o conceito “zero de açúcar” no segmento guaraná, e que começa a chegar ao mercado esta semana. Kuat Zero é um refrigerante para pessoas modernas, que desejam uma opção de dieta mais equilibrada, sem abrir mão de todo o sabor de Kuat.

Kuat Zero substitui a versão Light de Kuat. Com a mudança de nome, a marca inaugura um novo posicionamento, que comunica de forma mais clara a seus consumidores uma característica importante dessa versão do refrigerante: proporcionar o mesmo sabor, sem adição de açúcar.

O conceito de refrigerante Zero no Brasil foi criado pela Coca-Cola em janeiro de 2005, com o lançamento de Sprite Zero, cujas vendas superaram todas as expectativas. Desde o seu lançamento, substituindo Sprite Diet – até junho de 2006, a participação de Sprite Zero dentro do segmento de refrigerantes de baixa caloria saltou de 2,6% para 4,7%. No mesmo período, a participação da versão sem açúcar de Sprite dentro da própria marca saltou de 11,3% para 21,8%. Agora, esse conceito é estendido para Kuat Zero.

“Com o lançamento de Kuat Zero, Kuat se firma no segmento guaraná como a marca de vanguarda, que traz inovações de conceito para o consumidor. Verificamos em pesquisas que não possuir açúcar é uma característica do refrigerante que tem extrema relevância para o nosso consumidor, e que por isso deveríamos destacá-la de forma mais clara, no nome. As pessoas estão mais preocupadas com uma dieta equilibrada e querem consumir no dia-a-dia produtos que lhes proporcionem esse bem estar, mas sem abrir mão do sabor e do prazer. É isso que Kuat Zero entrega: o sabor delicioso de Kuat, só que sem açúcar”, diz o diretor de Marketing da Coca-Cola, John Pinto.

O segmento de guaraná é o segundo maior do mercado de refrigerantes, com 25% do volume total. A Coca-Cola acredita que, para consolidar sua liderança de mercado, é importante também ter uma presença forte neste segmento e, por isso, o esforço em torno de Kuat.

A marca tem apenas oito anos de existência e, neste período, já se confirmou como vice-líder em guaraná, mostrando expressivos índices de crescimento. Kuat possui um share total de 15% no mercado de guaranás, participação que também mantém no segmento guaraná diet/light. Kuat possui 3,4% do mercado de refrigerantes, com as linhas Regular, Laranja e, agora, Zero. Isso demonstra o potencial da marca, focada no público jovem e com perfil moderno e ousado.

Kuat Zero poderá ser encontrado nas seguintes embalagens: lata (350ml) e garrafas plásticas de 600ml e 2l.


Campanha

A campanha de marketing de Kuat Zero terá todo o astral da marca Kuat: moderna, jovem, ousada e apaixonada. Desenvolvida pela agência Giovanni, FCB, a campanha é inspirada no clima de azaração entre jovens e dá continuidade à proposta de sucesso da marca, que associa o sabor delicioso de Kuat ao beijo na boca. A campanha tem duas versões para TV, uma com duração de 01 20” e outra com 30”. O clima é de paixão. Vivenciar o prazer, ir direto ao ponto.


Ficha técnica:
Título Original: "Nhé, nhé, nhé"
Título Versão: "Nhé, nhé, nhé 01 20" – versão de 30”
Cliente: Recofarma
Produto: Guaraná Kuat Zero

Agência: Giovanni, FCB
Direção de Criação: Adilson Xavier e Cristina Amorim
Criação: Cláudio Gatão, Felipe Rodrigues e Cristina Amorim,
Atendimento: Eduardo Filipe Pedreira e Maria Claudia Zerkowski
Produtor de RTVC: Charles Netto Nobili e Carol Frajdenrajch

Produtora de Imagem: Zeppelin Filmes
Diretor do Filme: Rodrigo Pesavento
Diretor de Fotografia: Alex Sernambi
Computação Gráfica: não tem
Produção Filme: Zeppelin Filmes / Dir. Produção: Arnoni Lenz
Montador: Francisco Antunes
Finalizadora: Zeppelin Filmes, Edmundo Machado e Alexandre Calliari

Trilha Sonora: Dr. DD



A história de Kuat

O Guaraná Kuat é uma marca contemporânea que surgiu no final de 1997 para atender a um público jovem que está vivendo uma fase de mudança e que, por um momento, quer escapar da pressão do dia-a-dia. Guaraná Kuat é a segunda marca no segmento de guaranás Premium e uma das marcas que mais cresce na Coca-Cola Brasil.

Kuat é uma palavra em Tupi-Guarani, que significa “Irmão Gêmeo da Lua”. Este nome foi escolhido pelos próprios consumidores que, entrevistados, escolheram Kuat por sua sonoridade, por ser diferente, e por estar em perfeita harmonia com o conceito do produto: “Um guaraná que contém guaraná da Amazônia”, pois toda semente de guaraná utilizada em Kuat é produzida na região amazônica.

Sistema Coca-Cola Brasil

O Sistema Coca-Cola Brasil, formado pela Coca-Cola e 17 grupos fabricantes brasileiros, emprega diretamente mais de 28 mil funcionários, gerando indiretamente cerca de 300 mil empregos. Em 2004, adquiriu R$ 3,2 bilhões em produtos e serviços e recolheu R$ 2 bilhões em impostos no País. A Coca-Cola Brasil investiu mais de R$ 3 bilhões no Brasil nos últimos cinco anos. Como empresa-cidadã, a Coca-Cola Brasil desenvolve importantes ações nas áreas social e ambiental, investindo mais de R$ 40 milhões anuais em mais de 140 projetos, com foco principal em educação, vida saudável e meio-ambiente. Os principais projetos são o PVJ – Programa de Valorização do Jovem, que combate a evasão escolar e atenderá 4,3 mil estudantes em 2006 em oito estados; a rede de Restaurantes Comunitários Prato Popular, que já inaugurou treze unidades e serviu mais de 1,7 milhão de refeições a R$ 1; e o Programa Coca-Cola Reciclou, Ganhou, que atua no incentivo à reciclagem apoiando cooperativas, escolas e outras entidades e oferecendo também uma alternativa de fonte de renda para pessoas que estavam fora do mercado de trabalho. Em março de 2006, a The Coca-Cola Company anunciou apoio ao United Nations Global Compact, programa da ONU que atua nas áreas de direitos humanos e trabalhistas, meio ambiente e combate à corrupção. A Coca-Cola Brasil foi a vencedora da Woodruff Cup 2005, que aponta a melhor divisão da Coca-Cola no mundo.

Mais informações:

Textual Serviços de Comunicação

Raphael Costa – Refrigerantes
Tel.: (21) 2559-1646 E-mail: rapcosta@la.ko.com

Juliana Leite – Águas, chás, sucos e energético
Tel.: (21) 2559-1319 E-mail: jleite@la.ko.com

Rodrigo Mourão – Institucional e Responsabilidade Social
Tel.: (21) 2559-1159 E-mail: rmourao@la.ko.com