SEMANA CADA GOTA VALE A PENA

• A cada embalagem vendida entre 18 e 24 de março, 2,2 centavos serão revertidos para o Instituto Coca-Cola Brasil

• Destino dos recursos será definido pelo Conselho do Instituto, composto por representantes de vários setores da sociedade

• A arrecadação se somará aos R$ 37 milhões que o Sistema Coca-Cola Brasil já investe em responsabilidade social

A Coca-Cola Brasil e seus fabricantes autorizados lançaram nesta terça-feira, 6 de março, a Semana Cada Gota Vale a Pena. Trata-se de uma iniciativa pioneira na indústria de bebidas e tem o objetivo de arrecadar recursos adicionais para os projetos sociais do Instituto Coca-Cola Brasil. O destino dos recursos será decidido pelo seu Conselho Consultivo. Na semana de 18 a 24 de março, cada embalagem de todo portifólio da empresa vendido no País reverterá 2,2 centavos (R$ 0,022) para o Instituto Coca-Cola Brasil, somando-se aos R$ 37 milhões que o Sistema Coca-Cola Brasil já investe anualmente em iniciativas sociais e ambientais.

O Sistema Coca-Cola Brasil está presente hoje em sete segmentos do setor de bebidas não-alcoólicas brasileiro – águas, chás, refrigerantes, sucos, energéticos, isotônicos e lácteos, com uma linha que soma 42 produtos, entre sabores regulares e versões de baixa caloria. Uma das empresas com maior capilaridade do mercado, chegando a cerca de um milhão de pontos de venda em todo o território nacional, a Coca-Cola Brasil está  colocando todo o potencial da força de vendas nessa mobilização social.

“Nós, fabricantes brasileiros de Coca-Cola, estamos engajados nesta campanha. Será uma oportunidade única de contribuirmos ainda mais para solução de questões sociais, fazendo a diferença na vida de milhares de pessoas”, diz o presidente da Associação dos Fabricantes Brasileiros de
Coca-Cola, Ricardo Vontobel.

Três das maiores redes de supermercados do País, Carrefour, CBD (Pão de Açúcar / Sendas / Extra / CompreBem) e Wal Mart Brasil, farão parte da Semana Cada Gota Vale a Pena participando da divulgação da ação nos pontos de venda, assim como mais de 16 mil lojas de conveniência em todo o País.

O diretor-superintendente do Instituto Coca-Cola Brasil, Marco Simões, também diretor de Comunicação da Coca-Cola Brasil, explica que é a primeira vez no mundo que a Coca-Cola faz uma campanha com este formato: “Trata-se de uma iniciativa pioneira no Sistema Coca-Cola em todo o mundo. Como uma das líderes no mercado de bebidas não-alcoólicas, a Coca-Cola Brasil considera que tem o papel de sensibilizar o consumidor para questões desta importância. Por isto criamos este formato de uma campanha de mobilização, convidando o consumidor a participar com o Instituto Coca-Cola Brasil da construção de um país melhor”, afirma Marco Simões.

A campanha de comunicação nacional e inovadora foi criada pela agência DPZ, com peças na mídia impressa, televisão, rádio e Internet. 

Campanha

A campanha elaborada pela agência de publicidade DPZ para a Semana Cada Gota Vale a Pena contará com peças impressas para jornais e revistas, spots de rádio, filmes, banners de Internet e material de divulgação em pontos de venda. A veiculação começa no próximo domingo, dia 11, e se estenderá até 24 de março. As peças convidam os consumidores à participação direta na ação e explicam a mecânica da arrecadação e a destinação dos recursos. Na TV, os filmes serão veiculados nas emissoras Rede Globo, Bandeirantes, SBT, Record e Rede TV!, com filmes inseridos nos programas Caldeirão do Huck; Altas Horas; Vídeo Show ; Mais Você; Hebe; Tudo é Possível; Superpop e Boa Noite Brasil. Na Internet, a campanha fará uso de ações virais e terá um site exclusivo em www.cadagotavaleapena.com.br após 12/03.

Ficha Técnica:
Direção de Criação : Jose Zaragoza, Carlos Rocca, Ricardo Velloso
Criação Campanha Impressa: Ricardo Velloso e Ronaldo Ferreira
Criação Filme Institucional: Marcello Barcelos
Criação Marca: Giuliano Cesar
RTV: Kitu Firmus
Produção Gráfica: Magda Mendonça e Caio Machado
Fotógrafo: Paulo Mancini
Ilustração 3D: Darcy Vieira
Atendimento: Christiane Dumont, Érica Rabelo e Juliana Franklin

Instituto Coca-Cola Brasil

O Instituto Coca-Cola Brasil é o responsável pelos projetos sociais e ambientais de âmbito nacional do Sistema Coca-Cola Brasil. Seu Conselho Consultivo tem a função de assessorar a administração do Instituto, orientar as políticas econômicas, sociais e financeiras e opinar sobre matérias que sejam submetidas pela diretoria da entidade. São membros do Conselho:
 
André Balbi    - Rexam
Brian Smith - Coca-Cola Brasil
Carlos Lohmann    - Rio de Janeiro Refrescos
César Andrada    - Associação dos Fabricantes Brasileiros de Coca-Cola
Hendrik Steckhan   - Coca-Cola Brasil
Isabel Fillardis   - A Força do Bem e Doe seu Lixo
José Luiz Cutrale  - Suco Cítrico Cutrale
Marco Simões    - Coca-Cola Brasil
Ricardo Mello    - Renosa - Industria Brasileira de Bebidas
Ricardo Vontobel   - Vonpar Refrescos
Robert Wilson    - Escola Americana e Opportunity Equity Partners
Roberto Civita    - Editora Abril
Rodrigo Caracas    - Coca-Cola Brasil
Viviane Senna    - Instituto Ayrton Senna
Walter Susini    - Coca-Cola América Latina

A atuação do Instituto Coca-Cola Brasil dá ênfase a programas nas áreas da educação, meio ambiente  e bem-estar. Os principais programas ligados ao Instituto são o Programa de Valorização do Jovem e o Reciclou, Ganhou.

Programa de Valorização do Jovem
O Programa de Valorização do Jovem foi implantado em 1999, com o objetivo de reduzir a evasão escolar no ensino público fundamental. Em todo o Brasil, já foram beneficiados mais de 18 mil estudantes. A mecânica do programa prevê que, em cada escola associada ao programa, alunos da 5ª à 7ª série com grave risco de evasão atuem como monitores de estudo de alunos da 1ª à 4ª série, igualmente com dificuldades de aprendizado. A evasão escolar média dos participantes do programa é de 0,7%, contra uma média nacional de 12% registrada pelo INEP - Instituto Nacional de Estudos e Pesquisas Educacionais Anísio Teixeira.

Reciclou, Ganhou
Criado pela Coca-Cola Brasil em 1996, o programa “Reciclou, Ganhou” é uma das iniciativas que colaboram para que o Brasil seja recordista na reciclagem de embalagens de alumínio, com um índice de 96%. O programa está presente em 23 estados e já promoveu a coleta e a reciclagem de 180 milhões embalagens pós-consumo. Através de projetos educacionais de conscientização ambiental e parcerias com escolas públicas e privadas, hospitais, entidades filantrópicas, estabelecimentos comerciais, associações de moradores, cooperativas de reciclagem e catadores autônomos, o material reciclável é recolhido e encaminhado para uma nova indústria que surge, a indústria da reciclagem de materiais. O “Reciclou, Ganhou” não só é um programa educacional e ambiental, como também atua na área social, resgatando a dignidade de desempregados e moradores de rua, colaborando para que eles possam ganhar seu sustento de forma honesta e ecológica.

Outros programas do Instituto
Neste momento, outros programas nos segmentos de meio ambiente e de bem-estar estão sendo formatados para lançamento ao longo de 2007 e 2008.

Iniciativas do Sistema Coca-Cola Brasil
O Sistema Coca-Cola Brasil desenvolve diretamente cerca de 142 iniciativas sociais e ambientais em todo o País, com destaque para programas como o dos Restaurantes Comunitários Prato Popular, que está presente em 13 estados e já serviu, a R$ 1 cada, mais de 2,3 milhões de refeições.

Sistema Coca-Cola Brasil
O Sistema Coca-Cola Brasil, formado pela Coca-Cola e 17 grupos fabricantes brasileiros, emprega diretamente mais de 31 mil funcionários, gerando indiretamente cerca de 310 mil empregos. Anualmente,, adquire R$ 3,5 bilhões em produtos e serviços e recolhe R$ 2,6 bilhões em impostos no País. O Sistema Coca-Cola Brasil investiu mais de R$ 3 bilhões no Brasil nos últimos cinco anos. A Coca-Cola Brasil foi a vencedora da Woodruff Cup 2005, que aponta a melhor operação de Coca-Cola no mundo segundo critérios de responsabilidade social e ambiental e desempenho financeiros e vendas .

Mais Informações:

Textual Serviços de Comunicação
Assessoria de Imprensa da Coca-Cola Brasil

Juliana Leite – Águas, chás, sucos, lácteo e energético
Tel.: (21) 2559-1319 E-mail: jleite@la.ko.com

Raphael Costa – Refrigerantes
Tel.: (21) 2559-1646  E-mail: rapcosta@la.ko.com

Rodrigo Mourão – Institucional e Responsabilidade Social
Tel.: (21) 2559-1159 E-mail: rmourao@la.ko.com