COCA-COLA BRASIL LANÇA AQUARIUS FRESH

• Performance de Aquarius no primeiro ano motiva Coca-Cola Brasil a ampliar linha de bebidas
• Aquarius ganha versão levemente gaseificada, com suco de limão e zero açúcar, registrada como refrigerante
• Campanha grandiosa marca lançamento do produto em todo o Brasil

A Coca-Cola Brasil festeja a “Era de Aquarius” com mais um lançamento. Embalada pelo sucesso de vendas de Aquarius Lemon e Orange, em seu primeiro ano de mercado, a empresa lança Aquarius Fresh, que chega para deixar seu portifólio ainda mais completo. A nova bebida, registrada oficialmente como refrigerante, é levemente gaseificada, tem suco de limão e zero açúcar. A fórmula foi desenvolvida especialmente para o gosto do brasileiro.

“Aquarius trouxe uma nova proposta para o Brasil: hidratação com prazer. As  vendas no primeiro trimestre deste ano já foram três vezes maiores que as do último trimestre de 2006, superando as nossas expectativas, e vêm se tornando um verdadeiro divisor de águas neste segmento, que estava sedento por inovação”, diz Andréa Mota, Diretora de Marketing de Novas Bebidas da Coca-Cola Brasil.

Para o lançamento de Aquarius Fresh, a Coca-Cola Brasil preparou uma forte operação de produção e distribuição para que, em um mês, o produto esteja nos mais de um milhão de pontos-de-venda em todo o país. Aquarius Fresh chega às cidades de São Paulo e Rio de Janeiro esta semana.

O lançamento conta, ainda, com uma campanha grandiosa, que irá atingir os mais variados meios de comunicação. A Coca-Cola preparou um filme que será exibido em todas as emissoras de TV aberta. “Queremos que o Brasil conheça Aquarius Fresh”, explica Andréa. O consumidor também será surpreendido com intervenções urbanas inusitadas e ações de marketing nos mais diversos pontos-de-venda.

“Aquarius Fresh chegou para ampliar o portifólio da família Aquarius, que trouxe para o Brasil um novo conceito de bebida. Aquarius Fresh reúne, em uma só bebida, o melhor dos mundos, pois é gostosa como um refrigerante, hidrata como a água e tem zero açúcar. Aquarius Fresh está chegando para ganhar o mercado”, afirma Andréa.

Aquarius Lemon e Orange, lançadas em fevereiro de 2006, caíram no gosto do brasileiro por serem uma opção para os consumidores que gostam de cuidar da saúde sem abrir mão do prazer. Aquarius Fresh leva a bandeira de bebida “zero açúcar”, posicionamento moderno e inovador, lançado no Brasil pela Coca-Cola em 2005. O conceito foi criado para comunicar, de forma mais clara, o importante atributo das bebidas de baixa caloria e vem alavancando as vendas dos produtos “zero” da empresa.

Campanha marca uma nova “Era de Bebidas”

Aquarius Fresh chega ao mercado com forte investimento em comunicação. O principal destaque é a trilha sonora da campanha. A cantora Negra Li foi convidada pela Coca-Cola para regravar “Age of Aquarius”, música ícone da geração dos anos 60, que estourou com o espetáculo Hair e agora acompanhará a marca em todas as suas ações.

“'Age of Aquarius’ representava uma geração visionária, uma nova forma de ver o mundo e de fazer parte dele. É esse espírito que queremos mostrar com a campanha. O consumidor atual é ávido por novidades, e a marca Aquarius é símbolo dessa nova era de bebidas tão almejada”, explica Andréa.

A NBS desenvolveu toda a parte criativa da campanha, com planejamento de mídia da Ogilvy. O filme mostra o que acontece no interior do corpo humano, de uma forma lúdica e divertida, fazendo jus ao slogan: “Seu corpo faz festa com Aquarius Fresh”.

A comunicação da marca contempla ainda mídia exterior, Internet, ações específicas para o trade e um extenso plano de ações de sampling e pontos-de-venda.

O consumidor encontrará Aquarius Fresh em bares, restaurantes, lanchonetes, lojas de conveniência, mini e supermercados. O produto será comercializado em embalagens individuais de 510ml ou 450ml, em algumas regiões, e em embalagem família de 1,5l. A linha Aquarius conta ainda com as versões regulares, com e sem gás.

Sistema Coca-Cola Brasil
O Sistema Coca-Cola Brasil, formado pela Coca-Cola e 17 grupos fabricantes brasileiros, emprega diretamente mais de 31 mil funcionários, gerando indiretamente cerca de 310 mil empregos. Anualmente,, adquire R$ 3,5 bilhões em produtos e serviços e recolhe R$ 2,6 bilhões em impostos no País. O Sistema Coca-Cola Brasil investiu mais de R$ 3 bilhões no Brasil nos últimos cinco anos. A Coca-Cola Brasil foi a vencedora da Woodruff Cup 2005, que aponta a melhor operação de Coca-Cola no mundo segundo critérios de responsabilidade social e ambiental e desempenho financeiros e vendas.

Maio/2007

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